Популярные журналы

автор: Олег Хоменко

Мало кто знает, что научно-популярные журналы, доставшиеся нам в наследство от советской эпохи, по-прежнему здравствуют, хотя и переживают нелегкие времена. Продаваться в рознице им не по средствам, а рекламы для них нет. Научно-популярные журналы живут на средства от реализации тиражей. Так в России созданно объединение профильной прессы, целью которого было развитие собственной системы распространения. Журналы «Наука и жизнь», «Знание – сила», «Химия и жизнь – XXI век», «Экология и жизнь», «Путешествия по свету», «Юный техник», «Наука из первых рук», «Машины и механизмы» образовали содружество научно-популярных изданий России «Грани познания». Одной из его основных задач было развитие системы распространения для таких изданий. Сегодня снова появляется интерес к научно-популярным журналам. Помимо легендарных изданий, появляются новые, не менее увлекательные. Качественные научно-популярные журналы нужны исследователям так же как школьникам и студентам. В первую очередь это расширение крукругозора в смежных областях знаний. При этом журналы качественно меняются: в изданиях стало публиковаться больше иллюстраций, некоторые поменяли сероватую бумагу на глянец, появилась реклама. И все же проблем на рынке научно-популярных журналов масса, и важнейшая из них – будущее этого сегмента рынка.

Научно-популярным является журнал, содержащий информацию об основах наук, о теоретических и (или) экспериментальных исследованиях в области науки, культуры и практической деятельности. Его функциональное назначение - служить распространению знаний и самообразованию, способствовать формированию научного мировоззрения и расширению кругозора читателя, популяризировать достижения науки, техники, культуры, искусства. Наряду с информацией указанного характера научно-популярные журналы публикуют материалы практического, развлекательного и литературно-художественного содержания, что еще раз подчеркивает их широкую читательскую направленность. С научно-популярными соседствуют предметный указатель по популярным журналам, которые публикуют различные материалы с различной тематикой: культуры, спорта, быта, строительства, строительных материалов, домашнего интерьера и обустройства, например тематика о коврах, где куить напольные ковры и как их выбрать, подробнее здесь, а так же с тематикой досуга. Такие журналы ориентированы на широкую читательскую аудиторию. Их тематика охватывает большой круг вопросов из самых различных сфер жизни и деятельности общества. Они весьма разнообразны по способам оформления, рассчитанного на привлекательность и возможность практического использования (например, выкройки в журналах моды). В качестве представителя данного вида можно назвать целую группу журналов для досуга, которые обычно содержат общедоступные сведения по организации быта, разнообразным формам самодеятельного творчества, различными увлечениями, публикуют материалы о театре, кино, артистах, спортсменах и др.

Общественно-политический журнал публикует статьи и материалы других жанров, относящиеся к общественно-политической тематике и имеющие актуальное значение. Он может включать также сатирические и юмористические произведения, а также информацию отраслевого и научно-популярного характера, он обладает широкой целевой направленностью и рассчитан на разнообразного массового читателя. Им могут быть как специалисты, занимающиеся общественными науками, и, в частности, политологией, так и другие категории читателей, проявляющих интерес к общественной или политической жизни. Такой журнал в конкретном видовом исполнении может быть ориентирован и на молодежного читателя, и на женскую аудиторию, и на определенные группы по профессиональным или партийным признакам. В литературно-художественных журналах основное место занимают произведения художественной литературы различных жанров, а также публикуются критические и публицистические материалы, имеющие целью эстетическое и идеологическое воздействие на читателя. Описанные виды массовых журналов могут быть разделены не только с учетом разнообразия массового читателя, но и по признакам региональной, национальной, ведомственной принадлежности, а также издающей организации.